El éxito de un sitio web de comercio electrónico depende de mucho más que páginas de productos atractivas y precios competitivos. Incluso las mejores tiendas online tienen dificultades para generar ventas si los clientes no pueden encontrarlas a través de los motores de búsqueda. Si bien el contenido y los enlaces entrantes siguen siendo factores de posicionamiento esenciales, el SEO técnico constituye la base que permite a los motores de búsqueda rastrear, comprender y clasificar un sitio web de comercio electrónico de manera eficiente.
Hoy repasaremos los aspectos técnicos clave que debes optimizar para tu sitio web. Al abordar estos aspectos, podrás asegurarte de que tu sitio web aparezca en los primeros resultados de búsqueda.
No solo mejorará tu posicionamiento, sino que también optimizará el rendimiento de tu sitio web y la experiencia general del usuario. ¡Empecemos!
Crea una estructura de sitio web optimizada para rastreadores.
Los grandes sitios web de comercio electrónico suelen contener cientos o incluso miles de páginas de productos. Sin una estructura lógica, los rastreadores de los motores de búsqueda pueden malgastar su presupuesto de rastreo en páginas innecesarias, pasando por alto las importantes.
Para resolver eso, necesitas tres cosas diferentes.
- Lo primero es organizar tu sitio web en categorías y subcategorías claras. El objetivo es que se pueda acceder a cada producto con tan solo unos clics desde la página de inicio.
Este tipo denavegación poco profundaEsto no solo mejora la experiencia del usuario, sino también la eficiencia del rastreo.
- Además, tienes queUtilice URL descriptivasque reflejen con precisión el contenido de la página. Si utilizas algún CMS como WordPress, notarás que las URL generadas automáticamente incluyen secuencias aleatorias de números. Debes modificarlas manualmente para que sean más descriptivas.
- Por último, una estrategia de enlaces internos bien planificada resulta muy eficaz.
Si tu sistema de enlaces internos es bueno, también ayuda a distribuir la autoridad en todo el sitio web. Además, facilita que los motores de búsqueda descubran páginas valiosas.
Mejorar la velocidad del sitio web
Cuando hablamos de la velocidad de un sitio web, nos referimos exclusivamente a la velocidad de carga de sus páginas.
Como bien sabes, la velocidad de carga de la página se ha convertido en un factor importante para el posicionamiento, ya que afecta directamente a la experiencia del usuario. Los visitantes esperan que las páginas de productos se carguen casi al instante, e incluso pequeños retrasos pueden aumentar la tasa de rebote y reducir las conversiones.
De acuerdo a Telaraña de vagabundo, más de la mitad de los visitantes abandonan el sitio si tarda más de 3 segundos en cargar. Por lo tanto, deberías intentar que tu sitio cargue en 2 segundos o menos.
Entonces, ¿cómo puedes mejorar las velocidades de carga? Bueno, hay sVarias mejoras técnicas que puedes realizar y que pueden reducir significativamente los tiempos de carga:
- Puedes comprimir y optimizar las imágenes. Las imágenes suelen ser la principal causa de la lentitud en la carga.
- Minimiza los archivos CSS y JavaScript. Cuanto menos código tengan que procesar los navegadores, más rápido cargarán el sitio web.
- Habilita el almacenamiento en caché del navegador. Esto es beneficioso para los visitantes recurrentes. No tendrán que esperar a que el servidor responda y podrán usar una versión almacenada en caché del sitio.
- Utiliza una red de distribución de contenido (CDN). Estas optimizan la distribución a nivel mundial para que tu audiencia, incluso en lugares remotos, pueda beneficiarse de velocidades de carga rápidas.
- Reduce los scripts de terceros innecesarios. Estos también ralentizan bastante el tiempo de carga.
- Implementa la carga diferida cuando sea apropiado. Esto permite que la parte visible de la página se cargue más rápido, mientras que la parte inferior se carga más lentamente. Esto crea la ilusión de una velocidad de carga rápida.
Puedes comprobar la velocidad de carga de tu plataforma de comercio electrónico con la herramienta Core Web Vitals de Google. Esta herramienta proporciona información técnica objetiva sobre tu sitio web.
Prioriza el rendimiento móvil.
Es un hecho que la mayoría de las compras en línea se realizan ahora a través de teléfonos inteligentes. Por lo tanto, las plataformas de comercio electrónico deben optimizarse primero para los usuarios de dispositivos móviles.
Esto se ve reforzado por las propias políticas de Google. Google ahora prioriza la indexación móvil. Esto significa que la versión móvil de tu sitio web es la principal que se utiliza para el posicionamiento.
Por lo tanto, cuanto mejor sea tu sitio web móvil, mejor será tu posicionamiento en los resultados de búsqueda (SERP).
Deberías empezar con un diseño adaptable. Los dispositivos móviles tienen pantallas de todos los tamaños y dimensiones. Tu sitio web debe adaptarse perfectamente a diferentes tamaños de pantalla sin sacrificar la usabilidad.
Presta mucha atención a las imágenes de los productos, los menús de navegación, los formularios de pago y la función de búsqueda. Pruébalos en diferentes dispositivos y asegúrate de que funcionen correctamente.
Otras cosas que se pueden añadir para mejorar la experiencia móvil son las siguientes:
- Botones táctiles,
- fuentes legibles,
- cambios mínimos en el diseño
Esto contribuye tanto a mejorar los rankings como a aumentar la satisfacción del cliente.
Fortalecer la infraestructura técnica
El SEO técnico no se trata solo de que tus sitios web sean técnicamente sólidos. También abarca la infraestructura que los respalda. Esto incluye aspectos como:
- Proveedor de alojamiento
- Tipo de alojamiento (es decir, VPS, alojamiento en la nube, gestionado, etc.).
- Configuración de DNS
- Configuración de CDN
Estos factores afectan a la velocidad de carga, la disponibilidad y la fiabilidad general de su sitio web.
Por ejemplo, elegir un proveedor de alojamiento web fiable y el tipo de alojamiento adecuado garantiza que su sitio web pueda gestionar el tráfico sin ralentizaciones ni tiempos de inactividad frecuentes.
Para la mayoría de las empresas de comercio electrónico en crecimiento, el alojamiento en la nube ofrece la mejor combinación de rendimiento, escalabilidad y fiabilidad. Si tienes una tienda pequeña, el alojamiento VPS también puede ser suficiente. Sin embargo, si tu negocio ya opera sitios web de nivel empresarial, la infraestructura dedicada o las soluciones de nube gestionadas son la mejor opción.
La configuración de tu DNS es igual de importante. Sin ella, todo lo demás carece de sentido. Esto se debe a que el DNS permite que los navegadores y los rastreadores de los motores de búsqueda localicen tu sitio web.
Así que, asegúrate de hacer una comprobación del estado del DNS periódicamente para asegurar que el sistema funcione correctamente. Parte de ese proceso consiste en realizar una Búsqueda DNS Para todos los registros importantes, como A/AAAA (traduce la dirección IP al nombre de dominio). Si la configuración es correcta, no tendrás problemas, pero si encuentras alguno, contacta con tu administrador de dominio o proveedor de alojamiento para solucionarlo.
Optimizar mapas del sitio XML
No subestimes el poder de los mapas del sitio XML. Estos archivos aparentemente inofensivos ayudan a los motores de búsqueda a descubrir de forma eficiente las páginas importantes de tu tienda online.
Para grandes tiendas online, considere la posibilidad de crear varios mapas del sitio para lo siguiente:
- productos
- categorías
- contenido del blog
- imágenes
El uso de mapas del sitio separados facilita su gestión y ayuda a los motores de búsqueda a rastrear su sitio web de manera más eficiente.
Además, asegúrese de que sus mapas del sitio se actualicen automáticamente cada vez que agregue, elimine o modifique contenido. Esto permite que los motores de búsqueda siempre tengan una visión precisa de su sitio web.
Incluye únicamente las URL indexables que aporten valor a los usuarios. Excluir las páginas duplicadas o de baja calidad mejora la eficiencia del rastreo.
Utilizar datos estructurados
Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor tus productos y a mostrar resultados de búsqueda optimizados. Esas descripciones generales basadas en IA que ves en los resultados de búsqueda suelen deberse a los datos estructurados.
Si tu tienda online aparece en los resultados de búsqueda relevantes, puedes conseguir un aumento considerable del tráfico y de las ventas.
Por eso es necesario implementar el marcado de esquema pertinente para:
- Productos
- Reseñas
- Precios
- Disponibilidad
- Pan rallado
- Información de la organización
Asegúrese siempre de validar los datos estructurados para garantizar que no haya errores de implementación.
Mantener un control de indexación sólido
No todas las páginas merecen aparecer en los resultados de búsqueda.
Muchos sitios web de comercio electrónico permiten accidentalmente que los motores de búsqueda indexen páginas como:
- Resultados de la búsqueda interna
- páginas del carrito de compras
- Páginas de pago
- Páginas de inicio de sesión
- Combinaciones de filtros
- Páginas promocionales temporales
El uso de directivas para robots, etiquetas canónicas y una gestión de indexación adecuada ayuda a los motores de búsqueda a centrarse en las páginas con un verdadero potencial de posicionamiento.
Las auditorías periódicas en Google Search Console pueden revelar problemas de indexación antes de que afecten a la visibilidad.
Proteja cada parte del sitio web.
HTTPS ha sido durante mucho tiempo un requisito estándar para los sitios web de comercio electrónico.
Además de los certificados SSL, la seguridad de un sitio web también incluye:
- Actualizaciones de software periódicas
- Procesamiento de pagos seguro
- Monitoreo de malware
- Protección de cortafuegos
- Prácticas de autenticación sólidas
Un sitio web seguro genera confianza en el cliente al tiempo que mejora el rendimiento de los motores de búsqueda a largo plazo.
Supervisar continuamente el SEO técnico.
El SEO técnico no es un proyecto puntual. Cada lanzamiento de producto, actualización de plataforma, instalación de plugin o rediseño de sitio web introduce la posibilidad de nuevos problemas técnicos.
Las auditorías técnicas rutinarias deben incluir la comprobación de:
- Errores de rastreo
- Enlaces internos rotos
- Cadenas de redireccionamiento
- Métricas de velocidad de página
- Usabilidad móvil
- Validación de datos estructurados
- Precisión del mapa del sitio XML
- Rendimiento del servidor
- Configuración DNS
Identificar y corregir los problemas a tiempo evita que los pequeños inconvenientes se conviertan en obstáculos importantes para la clasificación.
Reflexiones finales
Para posicionar un sitio web de comercio electrónico se necesita mucho más que publicar páginas de productos y esperar a que llegue el tráfico de búsqueda. El SEO técnico sienta las bases que permiten a los motores de búsqueda rastrear de forma eficiente, comprender la estructura del sitio web y ofrecer una experiencia rápida y fiable a lfos usuarios.
Desde una mayor velocidad de carga y mejor compatibilidad con dispositivos móviles hasta la corrección de contenido duplicado y el buen funcionamiento de tu sitio web, cada mejora técnica puede ayudarte a mejorar tu posicionamiento. Incluso la configuración de tu DNS es importante, ya que facilita que tanto los usuarios como los motores de búsqueda accedan a tu sitio web sin problemas.
Las empresas que mejoran continuamente su SEO técnico tienen más probabilidades de posicionarse mejor en los resultados de búsqueda. Además, ofrecen a los compradores una experiencia más rápida y fluida, lo que puede traducirse en un aumento de las ventas.